2026马年春节期间，我市以“东阳横有戏?入戏中国年”为核心主题，深度整合全域文旅资源，精心打造3大爆款活动、6大特色玩法、5重地道年味，推出一系列兼具观赏性与体验感的特色文旅活动，全市文旅市场呈现出供给丰富、体验多元、热度攀升、消费旺盛的良好态势，为广大市民和游客奉上了一场年味浓郁、精彩纷呈的新春文旅盛宴。春节假期，全市A级景区接待游客189.55万人次，同比增长42.72%，实现春节文旅市场“开门红”。

春晚“露脸”热度高? ?全民片场解锁新体验

作为东阳文旅产业的核心地标，横店影视城借总台春晚东风引爆新春市场。除夕夜，横店影视城景区清明上河图园区在春晚节目《世界义乌中国年》中惊艳亮相，华丽场景将荧幕热度直接转化为旅游吸引力，春节假期从义乌前来打卡的游客显著增多。据统计，横店影视城累计接待游客152.17万人次，同比增长45.76%，接待游客人数在金华所有A级景区、省级旅游度假区中位列首位。

2月15日-23日，接待游客人数全市排名前十的A级景区、省级旅游度假区分别是：东阳横店影视城景区、义乌佛堂省级旅游度假区、婺州古城景区、金华双龙风景旅游区、兰溪游埠古镇景区、兰溪天下江南景区、东阳卢宅景区、永康方岩风景区、磐安江南药镇景区、金东坡阳古街。

横店上元灯会迭代升级，深度融合影视IP、《山海经》奇幻元素与传统灯艺，打造22组影视主题灯组，精心构筑“万灯实景片场”。人界、妖界、仙界三大区域及六大主题梦境交相辉映，水上大秀《浮生若梦》、山海大巡游、“横店喜乐会”互动游戏轮番上演，300+位NPC穿梭于六大片场，每日举办的OST音乐会更有歌手现场献唱影视金曲，让游客全方位沉浸式感受“入戏过年”的独特乐趣。“第一次体验这种影视沉浸式春节，看灯、看戏、和NPC互动，景区内古韵十足，真的像穿越了一样。”来自江苏的游客周先生赞叹道。

圆明新园启幕龙灯文化活动，以“迎龙-点睛-开光-巡游”的传统开灯仪式拉开序幕，超百米板凳龙表演每日如期上演，各类东阳特色龙灯展陈全方位展现非遗魅力；横店国际马戏城推出奇趣小丑嘉年华，百位小丑NPC互动、八大主题巡游、数十种趣味体验项目轮番登场，搭配精彩的横店国际大马戏与亲子游乐项目，成为家庭出游的首选目的地。此外，梦幻谷嬉雪乐园打造南方真雪体验，滑雪梯、堆雪人大赛等亲子玩法吸引家庭客流，与上元灯会形成消费合力；秦王宫《不让江山》开机仪式及《江湖夜雨十年灯》主演见面会，借助杨洋、周翊然等明星效应，吸引大批年轻剧粉专程赴会打卡，线上讨论热度火热。

古宅庙会年味浓 传统年俗焕活新春景

春节期间，东阳市深挖本土非遗与传统年味，以卢宅为核心打造民俗文化体验阵地，让市民游客在古宅街巷间感受最地道的东阳传统年味。卢宅景区精心举办民俗文化庙会，镇宅之宝大堂灯原件惊艳亮相，焕新升级的古建筑群文化展陈生动复原了传统生活场景，沉浸式演艺活动让游客在游览中感悟东阳诗礼传家的深厚文脉。

景区内，板凳龙美陈展览、龙灯开眼及迎龙灯仪式氛围感拉满，“福禄寿喜财”五福巡游、踩高跷、婺剧等非遗民俗表演轮番上演，青云市集内汇聚了各类东阳特色小吃，琳琅满目的美食与特色商品吸引了大批市民游客驻足品尝、选购。“每年春节都要来卢宅逛一逛，今年不仅能看到珍贵的大堂灯，还能逛市集、看表演，老东阳的年味一下子就回来了。”市民卢瑞云的话语，道出了众多东阳人对本土年味的眷恋。凭借浓郁的民俗氛围和丰富的互动体验，卢宅景区成为市民游客感受东阳本土年味的必到之地，春节期间单日最高接待游客达4万余人次。

田园乡野活力足? ?美丽乡村开启新玩法

依托乡村振兴成果，东阳乡村游持续升温，各乡村旅游点结合自身资源特色，推出一系列接地气、有乐趣的新春活动，让游客在亲近自然、休闲放松中欢度春节。花园村天香湾打造“雪乡阿勒泰”特色体验区，为亲子家庭提供堆雪人等北国风情体验，巨型迷宫、兔子主题闯关游戏等项目深受孩子们喜爱，日最高接待游客近万人次；梨川漫谷每日上演三场精彩的斗马活动，景区内同步开展的写春联、猜灯谜、马年美陈打卡等互动项目，进一步增添了新春喜庆氛围，天空月台也成为游客观景祈福的好去处，日最高接待游客达1500人次。

白溪江共享田园则以穿越丛林、非遗糖画等亲子项目吸引游客，全新推出的窑炉面包广受好评，春节期间累计接待游客达1.5万人次。此外，晴好天气也带动户外运动升温，全民健身大拜年活动同步开展，各大体育场馆实行低免开放，不少市民游客选择用乡村徒步、场馆打球的方式，在运动中收获健康活力年。

文博场馆雅韵长? ?书香艺海品味文化年

除了景区、民俗和乡村游的火爆，东阳市各大文化场馆也精心筹备，推出一系列精品展览与文化体验活动，为市民游客奉上了高品质的“文化大餐”，让春节年味更具文化底蕴。

市博物馆推出“观泉阅世”货币金融特展，通过临时展览、互动体验、传统手作等多元形式，让市民在寓教于乐中感受地方文化魅力。

中国木雕博物馆单日最高接待近3000人次，其中“马年寻马大赛”趣味十足，吸引游客在馆藏珍品中寻找瑞马图纹，同步推出的福扇拓印、马年台历拓印、锡纸浮雕画体验等手工活动，让游客在亲手操作中感受非遗文化的魅力。

市图书馆举办无限画境儿童画展、元宵游园会，市文化馆推出岁聿云暮?六合春新美术作品展，丰富多样的活动覆盖各个年龄段，让不同群体的市民都能找到适合自己的文化体验，在书香与艺术中欢度新春。

市美术馆举办“定武兰亭杯”全国书法展，一幅幅精品力作吸引了众多书法爱好者前来观摩学习，沉浸于翰墨书香之中，雪岛美术馆、韦太艺术馆也正常对外开放，共同为市民提供多元文化体验。

木雕小镇推出“新春漫游计划”，国礼级木雕展品、宜兴紫砂与国画精品展、名家典藏画展同步开展，让游客在游览中感受艺术魅力，短剧同款打卡点、香道雅集、木雕蓝染手作等体验项目，实现了艺术与年味的完美融合，让游客在动手体验中感受传统文化的独特魅力。此外，全市各镇乡街道还举办了文艺汇演、“村晚”、村BA、非遗展示等丰富多彩的群众文化活动，营造出浓厚的节日氛围。

权威聚焦扩声量? ? 全域曝光助力“横有戏”

春节假期，全市200余场文旅体活动亮点频出，在央视、浙江日报等近百家权威媒体的聚焦下，向全国呈现了一幅文旅融合的生动图景。东阳文旅相关活动累计获得央视、人民网、中国电影报道等省级以上主流媒体报道21次，“东阳横有戏”文旅品牌影响力和吸引力不断彰显。

除险保安筑防线? ?暖心服务护航新春游

全面开展春节假期除险保安检查行动，加强客流引导与服务保障，对大型文旅活动进行重点巡查，全市文旅系统累计出动检查160人次，检查各类文旅场所80处，全力确保文旅场所安全平稳运行。

在横店片场过一把主角瘾，于卢宅老街听一曲老腔调，到乡野田园享一段亲子乐。这个丙午新春，东阳以万马奔腾的热情，将“全城入戏”的盛宴铺展在游客眼前——所有的热闹与温情，都悄然装进了行囊，化作一段“来了不想走，走了还想来”的入戏记忆。

一审：朱倩颖

二审：周智勇

三审：葛伟英